差异化过程方法

  


品牌过程


第一阶段:进行研究
阐明前景、战略、价值和目标
对利益相关人和顾客体验进行研究面试管理、雇员和合作伙伴
进行市场、竞争、法律审核
对现有的品牌和品牌结构进行评估
把调查研究的结果和自己的洞察结果结合起来


第二阶段:明确战略

阐明品牌战略和品牌属性

开发一个定位平台

编写一个一致同意的品牌简介
创建关键信息

为命名和识别写一个创意简报


第三阶段:设计品牌识别
把调查研究的结果和自己的洞察结果结合起来

设想一下未来可能存在的接触点设计品牌识别的核心元素
开发用户体验、外观和感触调差品牌结构前景
确定目前战略并达成一致


第四阶段:创建接触点
确定品牌识别设计的方案和结构
放入各种不同场景与平台中进行测试
对品牌外观、观感及信息传递方式进行完善
发起商标保护
把设计应用程序放在首位


第五阶段:资产管理

制定基本标准和指导方针
开展动员战略和发展计划
首先动员内部员工
动员外面的客户和整个社会
建立协同合作;培养品牌冠军
加强品牌管理监督






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